先来一张不太完整的图展现下各种角色之间的交互关系
角色介绍
Advertiser：广告的需求方，就是广告主或者广告代理。
Publisher：广告的供给方，指提供广告位的媒体。
ADN： Ad Network，从各个媒体采买流量，然后转卖给Advertiser。主要服务于一些体量比较小的媒体，或者一个大媒体的边角流量。
ADN的好处是可以替媒体和广告主牵线，帮助媒体流量变现。然后ADN的局限也很明显，一方面ADN的定价过程是个黑盒，媒体很难实现流量价值的最大化；
另一方面，广告主的获得的流量也很难保证质量，缺乏流量选择的自主性。
ADX： Ad Exchanger，由于ADN的限制，逐渐发展出一种叫RTB（RealTime Bidding）的模式，对于媒体的每一次曝光机会，
多个广告主可以根据自己定向的需求实时发起竞价，价高者或者展示机会。这样媒体可以获得更高的利益，广告主也可以更自由地选择。
DSP：Demand Side Platform。ADX的出现使得广告投放的逻辑变得非常复杂，并不是每个广告主都有足够的数据能力来做判断流量是否适合自己，
而越来越多的ADX使得这个复杂程度进一步加强。在这样的背景下DSP应运而生，它的出现就是为了Demand Side，也就是广告主服务的，
广告主只要将自己的预算、定向条件等高速DSP，然后由DSP来和各种ADX打交道，将广告主的钱最优化地投入到最合适的流量上。
通常广告主和DSP是按CPM签的合同，但是DSP和ADX又是按CPC计费，那么如果DSP的算法足够优秀，那么就可以为自己赚到更多的差价。
但是想要赚到这个钱是个技术活，DSP需要对有足够的数据能力来分析流量和用户数据，预估广告位价值，然后按照预估价值排序来决定投放。
所以无论是算法还是数据层面都需要很高的技术积累。
SSP: Supply Side Platform。顾名思义就是为需求方服务的，用于和各种ADX打交道。但是真正单独做SSP的很少，
很多ADX都会在自己这里简化同媒体的交互流程，从而方便和媒体的对接。
DMP：Data Management Platform。DMP和上面的角色不太一样，它不直接参与广告的流程，但是又是越来越复杂的广告系统中不可或缺的。
它通过自己强大的数据能力，为DSP提供数据支持。
市场上公司和角色的对应关系
放一张rtbchina上的2019年的中国程序化广告生态图
